Пазарът на тоалетна хартия в България е нараснал значително през последното десетилетие, като стойността му вече надхвърля 150 млн. лева, или над 77 млн. евро. Потребителите все по-често избират трипластова и четирипластова хартия, а големите икономични опаковки се превръщат в предпочитан вариант за пазаруване, съобщава БГНЕС.
Между 2016 и 2019 г. секторът е отбелязвал годишен ръст от 2 до 4%, като стойността на пазара се е движела между 70 и 85 млн. лева. През този период българските потребители постепенно са започнали да заменят двупластовата тоалетна хартия с трипластова.
Сериозна промяна настъпва по време на пандемията от COVID-19 през 2020 и 2021 г., когато масовото презапасяване увеличава стойността на пазара до 95–110 млн. лева. Производителите са били принудени да работят с пълен капацитет, за да отговорят на повишеното търсене.
През 2022 и 2023 г. секторът е изправен пред ново предизвикателство заради поскъпването на суровините и енергията. Цената на първичната целулоза се е увеличила с над 60%, а крайните цени на тоалетната хартия са скочили с между 30 и 40%. Така стойността на пазара достига 125–145 млн. лева, като увеличението се дължи основно на инфлацията.
В периода 2024–2026 г. се наблюдава стабилизиране на пазара. Потребителите обаче все по-често предпочитат големите икономични опаковки, които позволяват по-добро планиране на семейните разходи.
Според пазарните анализи българските производители и компаниите, базирани у нас, държат над 80% от продажбите в стойност. Същевременно собствените марки на търговските вериги, сред които K-Classic, Floralys и Aro, увеличават присъствието си заради търсенето на по-достъпни продукти.
Трипластовата и четирипластовата тоалетна хартия вече формират над 85% от продажбите. Над половината от закупуваните ролки са ароматизирани, като сред предпочитаните аромати са лавандула, праскова, морски бриз и орхидея.
Българските домакинства продължават да предпочитат бялата тоалетна хартия от първична целулоза, докато рециклираните продукти се използват основно в офиси и обществени сгради.
Сред новите тенденции в сектора са опаковките от рециклирани материали, компактните ролки с по-голяма дължина и картонените шпули, които се разтварят във вода. На пазара постепенно навлизат и продукти от бамбукови влакна, които се представят като по-екологична алтернатива на традиционната хартия.
